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再交“新友”,海澜之家够聪明!

   日期:2019-12-13     来源:www.zhongtuktv.com    作者:女装批发网    浏览:538    评论:0    
核心提示:以往都是运动休闲服装品牌成为体育赛事赞助的主角,而正装赞助体育赛事则会令人耳目一新。

  以往都是运动休闲服装品牌成为体育赛事赞助的主角,而正装赞助体育赛事则会令人耳目一新。
  近日,国民男装品牌海澜之家宣布成为北京中赫国安足球俱乐部、上海上港集团足球俱乐部和山东鲁能泰山足球俱乐部官方正装合作伙伴。三支俱乐部球队实力雄厚,在各联赛中屡屡大放异彩。
  足球运动始终是备受 国人瞩目的体育项目之一,早前,中超联赛独家新媒体版权运营方PP体育联合苏宁云数据曾发布了《2019中超赛季观赛数据报告》,数据显示, 2019赛季中超联赛观赛人次同比增长12.1%,达到15.99亿人次。
  中超联赛背后狂热的球迷们使海澜之家萌生想要深挖硬核球迷的花费力,由此提高公众关注度进步足球产业被提上日程。
  其实,早在2011年德国奢侈品品牌HUGO BOSS就成为德国国家队的官方正装赞助商,极具前瞻性的把运动和流行品牌结合。紧随其后,意大利奢侈品品牌乔治·阿玛尼在2012年的伦敦奥运会上为意大利国家队的运动员设计了包括运动服和正装在内的全套服装,以促进足球运动的进步。
  此次海澜之家与三大中超俱乐部的合作,为中超球员们量体裁衣,既能借助品牌实力塑造卓越正装,助燃体育强国梦;另一方面,也可以拉近球员与球迷的距离,助推品牌扩大影响力,达成更好进步。
  海澜之家方面表示,这次合作只是第一步,将来会加强体育、运动类商品的研发力度,运用更好的版型和面料制造出中国男人喜爱的服装,推进全民健身事业的进步。
  在“九亿少女的梦”林更新代言之前,海澜之家给人的印象还是“一年逛两次,买一次退一次”的土牌。
  近年来,海澜之家围绕品牌、商品和营销节点通过广告宣传、明星代言等营销模式,不断提高品牌影响力和美誉度。
  2018年财报显示,海澜之家全年广告加入成本达到6.27亿元,占比营收整体34.86%。通过款式新颖、品类齐全的店铺陈列,打造出“男人的衣柜”花费体验。跨界营销,塑造年青化IP ,与动画《大闹天宫》联名,进一步开启个性化道路,在顾客当中树立了鲜明的品牌形象。大刀阔斧地赞助《极品说》《下一站传奇》等综艺节目,吸引年青花费群体的关注,扩大品牌辐射人群,达成品牌深度和广度的飞速传播,促进花费转化。牵手美团平台,线上与线下结合丰富美团生活卖场场景,推进加快店铺布局,提高客户体验。
  策划“年货节”、“3.14 男人的情人节”、“6.18 父亲节”等线上线下的营销活动,充分借助微信、微博等社交平台,向顾客传递商品信息及品牌文化,加深与顾客的情感交流。紧跟短视频风潮,借助“抖音”和“快手”等当下较火的短视频APP进行搭配互补投放,通过推送图文、视频等方法强化内容渠道传播,推进各业态的优势互补。
  值得关注的是,抛去很大的广告成本加入,2018年海澜之家全年达成营收190.9亿元,较上年增长4.89%,净收益为34.55亿元,较上年增长3.78%。海澜之家“押宝”多种营销方法,可能是其摆脱“土味国牌”的秘诀。

 
标签: 海澜之家
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